Quais as razões para desenvolver a campanha?

O que pretende que o consumidor faça, pense ou sinta após ter sido exposto à sua mensagem?

Quem são? Onde estão?
Que papel é que o seu produto/serviço desempenha nas suas vidas? Que problemas resolve?
Que imagem projeta das pessoas que o usam ou compram?
Como é que as faz sentir?
São já seus clientes? São clientes exclusivos de outras marcas? São partilhados entre si e outros?
Já o conhecem? Que opinião têm da sua marca? Que opinião têm das outras?
Qual é o grau de satisfação atual com a categoria?

Quem pode influenciar a compra? Existem diferenças entre consumidor, comprador e prescritor? Se sim, quem são?
É uma compra de impulso, de rotina, ponderada?
Como se desenrola normalmente o processo de compra? Por que etapas passa o consumidor antes de escolher?

Qual o significado da marca percebido pelo consumidor?

O que tem de único, que é relevante para a audiência a que se destina e que o distingue das marcas concorrentes?

Que marcas operam no "território" da sua marca (entendido como a área de satisfação de uma determinada necessidade)?
Consegue identificar o que cada uma delas tem de único?

Existem restrições que se aplicam à campanha em causa (Ex: Legislação, Autorregulação; Critérios éticos/deontológicos)?

Estão definidos os meios onde vai veicular a campanha (e formatos), ou podem ser sugeridos?

Qual o orçamento disponível para a criatividade (valor antes de IVA)?

Se pretender também a produção das peças propostas, especifique este orçamento disponível.

Data de Início

Duração

Qualquer informação adicional que considere útil para o desenvolvimento deste trabalho