HELP • Perfil

Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um jornal.

Se uma publicação tiver 60% no género Masculino, significa que essa é a percentagem de homens leitores desse título.

A legenda da tabela que apresenta o perfil do suporte (que varia entre um e seis, sendo que um é a variável mais importante) permite-lhe saber quais as variáveis com maior peso num segmento sociodemográfico.

Tomando como exemplo o segmento Classe Social que possui cinco elementos (A, B, C1, C2 e D). A importância de cada um é determinado a partir da média aritmética do segmento sociodemografico (Classes Sociais: 100% / 5 = 20% ). Conheça melhor este conceito a partir do TutorialGate ou através da aula da Miss Gate.

HELP • Audiência

Corresponde à percentagem de indivíduos que contactaram com a última edição de um dado jornal ou revista (véspera para diários, última semana para semanários, etc.).

Exemplos:
Se um jornal semanário tiver 15% de Audiência Média, num dado período, significa que, em média, cada edição foi contactada por 15% do Universo.

Se o mesmo jornal semanário tiver 9% deAudiência Média na Classe A, num dado período, significa que, em média, cada edição foi contactada por 9% dessa Classe Social.

HELP • Afinidade

O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por uma publicação que pertencem a uma variável sociodemográfica com a percentagem dos indivíduos do universo, de modo a saber-se em que grau o título em causa “atrai” ou “afasta” os indivíduos.

Se o índice de afinidade na região da Grande Lisboa for:

= 100 significa que a concentração de indivíduos da Grande Lisboa é igual à que ocorre no universo, então o título é “neutro”.

< 100 significa que a audiência média na Grande Lisboa é inferior à audiência média no Universo, ou seja, a região não tem afinidade com o título.

> 100 significa que a audiência média naGrande Lisboa é superior à audiência média no Universo, ou seja, a região tem afinidade com o título.Se o valor de afinidade da Grande Lisboa for de 200, significa que a probabilidade de encontrar leitores dessa publicação nessa região é 2 vezes superior à verificada no Universo.

Conheça melhor este conceito no TutorialGate ou através da aula da Miss Gate.