A força da rádio está na capacidade de desenvolver uma forte pressão publicitária, com uma grande frequência de contactos num curto espaço de tempo, permitindo uma rápida memorização da mensagem a passar ao consumidor. Meio indispensável quando se pretende uma reação rápida à comunicação. (Ver mais)
A rádio permite segmentar a comunicação: a nível geográfico, tendo por base as inúmeras rádios locais e regionais disponíveis no continente e ilhas; o perfil e a programação das rádios permitem uma segmentação para temáticas como informação, música (diferentes estilos: mais jovem, clássica, blues/jazz, …); ainda, o trânsito, a meteorologia, os noticiários, desporto, são exemplos de rubricas patrocináveis, que permitem associar a marca a momentos de informação específicos. As audiências em rádio são mensuráveis, permitindo estimar os resultados que se podem obter com uma campanha junto do respetivo alvo. (Ver menos)