HELP • Perfil

Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um canal.

Exemplo
Se um canal tiver 60% no género Masculino, significa que essa é a percentagem de telespectadores masculinos desse canal.

A legenda da tabela que apresenta o perfil do suporte (que varia entre um e seis, sendo que um é a variável mais importante) permite-lhe saber quais as variáveis com maior peso num segmento sociodemográfico.

Tomando como exemplo o segmento sociodemográfico Status composto por cinco variáveis (A, B, C, D e E). A importância de cada uma é determinada a partir da média aritmética do segmento (Classes Sociais (100% / 5 = 20%).

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HELP • Audiência

Percentagem Média de indivíduos que, no período em análise, assiste ao canal em causa em cada segundo do dia.

Exemplos:

Se um canal obtém 4% de audiência média num determinado período, esse valor resulta do cálculo da média de audiências durante esse mesmo período. Então, em qualquer momento, provavelmente 4% do Universo em análise está a ver o referido canal.

Se o mesmo canal obtém 6% de audiência média na classe C2, num determinado período, esse valor resulta do cálculo da média de audiências durante esse mesmo período. Então, em qualquer momento, provavelmente 6% dessa classe social está a ver o referido canal.

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HELP • Afinidade

O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um canal que pertencem a uma variável sociodemográfica com a percentagem dos indivíduos do universo, de modo a saber-se em que grau o canal em causa “atrai” ou “afasta” os indivíduos. Se o índice de afinidade na região da Grande Lisboa for:

= 100 significa que a concentração de indivíduos da Grande Lisboa é igual à que ocorre no universo, então o canal é “neutro”.

<100 significa que a audiência média na Grande Lisboa é inferior à audiência média no Universo, ou seja, a região não tem afinidade com o canal.

>100 significa que a audiência média na Grande Lisboa é superior à audiência média no Universo, ou seja, a região tem afinidade com o canal. Se o valor de afinidade da Grande Lisboa for de 200, significa que a probabilidade de encontrar telespectadores desse canal nessa região é 2 vezes superior à verificada no Universo.

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